YouTube RPM ve CPM nedir, farkı ne?

YouTube Studio'nun gelir sekmesinde yan yana duran iki rakam en çok karıştırılan iki rakamdır. Biri reklamverenin cebinden çıkanı, diğeri senin cebine gireni ölçer. İkisini karıştırınca "CPM'im 3 dolar, 1 milyon izlenmeden 3.000 dolar kazanırım" gibi hesaplar ortaya çıkar ve gerçek ödeme bunun çok altında kalır. Bu rehber farkı tek bir video üzerinden adım adım gösteriyor.

Üç rakam, üç farklı soru

YouTube'un kendi tanımlarına göre gelir sekmesinde üç ayrı ölçü vardır:

Oynatma bazlı CPM çoğu zaman CPM'den yüksektir, çünkü tek bir oynatmada birden fazla reklam gösterilebilir. RPM ise üçünün en düşüğüdür. YouTube bunun iki nedenini açıkça yazar: RPM, YouTube gelir payını aldıktan sonra hesaplanır ve para kazanılmayan izlenmeler dahil bütün izlenmeleri kapsar.

Örnek hesap: CPM'den RPM'ye adım adım

İzleyicisi Türkiye'de olan bir eğlence kanalının 100.000 kez izlenen bir videosunu ele alalım. Aşağıdaki oynatma oranı ve reklam sayısı örnek olsun diye seçtiğimiz varsayımlardır; kendi rakamlarını Studio'da görürsün.

1. İzlenme: 100.000.
2. Reklam gösterilen oynatma: izlenmelerin yarısında reklam gösterildiğini varsayalım: 50.000 oynatma.
3. Reklam gösterimi: oynatma başına ortalama 1,2 reklam: 60.000 gösterim.
4. Reklamverenin ödediği: CPM 1,20 $ ise 60.000 ÷ 1.000 × 1,20 = 72 $.
5. Oynatma bazlı CPM: 72 $ ÷ 50.000 × 1.000 = 1,44 $.
6. Senin payın: uzun videoda net reklam gelirinin %55'i: 72 × 0,55 = 39,60 $.
7. RPM: 39,60 $ ÷ 100.000 × 1.000 = 0,40 $ (yaklaşık 19,5 ₺).

Yani bu videoda 1,20 $ CPM, 0,40 $ RPM'ye dönüştü: üçte biri. Farkın bir kısmı YouTube'un %45'lik payından, kalanı reklam gösterilmeyen 50.000 izlenmeden geliyor. Çıkan 0,40 $, oran tablomuzdaki Türkiye eğlence aralığının (0,2–0,8 $) içinde kalıyor.

Reklam gösterilen oynatma oranı kanaldan kanala çok değişir. Her izlenmede bir reklam gösterilse bile, reklamdan gelen RPM %55'lik pay nedeniyle CPM'nin %55'ini geçemez. Bu yüzden aynı CPM'ye sahip iki kanalın kazancı çok farklı olabilir.

RPM'yi CPM'den uzaklaştıran şeyler

• Gelir payı. YouTube uzun videolarda net reklam gelirinin %55'ini üreticiye öder. Shorts'ta üreticiye, kendisine ayrılan havuz payının %45'i kalır.
• Reklamsız izlenmeler. Reklam engelleyici, reklamverenlere uygun bulunmayıp sınırlı reklam alan videolar ve o an eşleşen reklam bulunmayan izlenmeler RPM'nin paydasına girer, payına girmez.
• Premium üyeler. Reklam görmezler; izlemeleri için üyelik gelirinden pay alırsın. Bu pay RPM'ye dahildir, CPM'ye değil.
• Reklam dışı gelirler. Kanal üyelikleri, Super Chat ve Super Stickers da RPM'nin içindedir. Bu yüzden canlı yayın yapan bazı kanallarda RPM beklenenden yüksek çıkar.

YouTube ayrıca CPM'nin kendisinin de sabit olmadığını belirtir: reklamverenler yılın dönemine göre daha yüksek ya da daha düşük teklif verir, hangi ülkelere ulaşmak istediklerini kendileri seçer ve farklı reklam biçimlerinin CPM'si farklıdır.

Kanal RPM'si ile video RPM'si aynı şey değil

Yukarıdaki hesap tek bir uzun video içindi. Kanalın geneline bakınca Shorts izlenmeleri de paydaya girer ve RPM düşer. Bunu kendi verimizle gösterelim. İzlediğimiz 250 büyük Türk kanalında 30 Ekim 2026 itibarıyla medyan aylık uzun video izlenmesi 5,33 milyon, 3 dakika ve altındaki videoların medyan aylık izlenmesi 16,68 milyon. Bu iki medyanla örnek bir eğlence kanalı kuralım:

• Uzun video: 5,33 milyon × (0,2–0,8 $) ÷ 1.000 = 1.066–4.264 $.
• Kısa video: 16,68 milyon × (0,012–0,025 $) ÷ 1.000 = 200–417 $.
• Toplam 1.266–4.681 $, toplam izlenme 22,01 milyon. Kanal RPM'si 0,06–0,21 $.

Uzun videoların RPM'si 0,2–0,8 $ iken kanalın geneli bunun dörtte birine iniyor. Gelir değişmedi; yalnızca payda büyüdü. YouTube da aynı uyarıyı yapar: para kazanılmayan izlenmeler arttığında, gelirin aynı kalsa bile RPM'in düşebilir. Shorts'un nasıl ödediğini Shorts rehberinde anlattık.

Hangi rakama ne zaman bakmalı?

• "Bu ay ne kazanırım?" sorusu için RPM. Aylık izlenme × RPM ÷ 1.000 doğrudan cevabı verir.
• "Reklamverenler içeriğime ne kadar değer veriyor?" sorusu için oynatma bazlı CPM. Konu ve izleyici kalitesini en temiz bu rakam gösterir.
• "RPM'im neden düştü?" sorusu için ikisine birlikte bak. CPM aynı kalıp RPM düştüyse sorun reklam fiyatında değil, reklamsız izlenme payındadır (çoğu zaman Shorts ya da sınırlı reklam).
• Başka kanallarla karşılaştırma için RPM. İnternette paylaşılan "CPM" rakamlarının çoğu aslında RPM'dir ya da hangisi olduğu belli değildir; kaynağına bakmadan kullanma.

RPM'yi yükseltmek için elindeki somut araçları RPM nasıl artırılır rehberinde sıraladık.

RPM'nin göstermediği gelirler

YouTube, RPM'nin iki şeyi kapsamadığını açıkça yazar: ürün satışından ya da ürün rafından gelen gelir ve marka iş birlikleri ile sponsorluklar. Orta büyüklükteki birçok kanalda sponsorluk, reklam gelirinden büyüktür. RPM ayrıca birkaç geliri tek rakamda topladığı için, toplam gelirindeki bir oynamanın hangi kaynaktan geldiğini tek başına söylemez; bunun için gelir kaynaklarına ayrı ayrı bakman gerekir.

Earnoscope hangisini kullanıyor?

YouTube hesaplayıcımız ve bu sitedeki bütün tablolar RPM kullanır, çünkü tahmin etmek istediğimiz şey üreticinin eline geçen tutardır. Uzun video ve Shorts için ayrı oran tutuyor, ikisini ayrı hesaplayıp topluyoruz; böylece yukarıdaki payda sorunu ortadan kalkıyor. Oranların kaynağı ve geçerlilik tarihi metodoloji sayfasında yazılı.

Sık sorulanlar

Kaynaklar