Influencer medya kiti nasıl hazırlanır? (2026)

Bir marka ya da ajans seninle ilgilendiğinde ilk isteyeceği şey çoğu zaman aynıdır: "Medya kitinizi gönderir misiniz?" O an elinde hazır bir belge yoksa cevap vermen günler alır ve teklif başka birine gider. Medya kiti bir özgeçmiş gibidir: kısa, güncel ve doğrulanabilir olmalıdır. Bu rehber içinde neler olması gerektiğini, hangi rakamları nasıl sunacağını ve fiyat listesini hangi mantıkla kuracağını anlatıyor.

Medya kitinde neler olur?

İyi bir kit beş soruyu sırayla cevaplar. Aşağıdaki tablo her bölümde ne yazacağını ve veriyi nereden alacağını gösteriyor:

Sıralama önemlidir. Markadaki kişi belgeyi büyük olasılıkla telefonundan, otuz saniyede tarayacaktır. İlk ekranda kim olduğun ve üç temel sayı (takipçi, etkileşim oranı, kitlenin ülkesi) görünmelidir; fiyat en sonda gelir.

Hangi rakamlar, nasıl?

Kitteki her sayı iki şartı sağlamalıdır: marka onu kendi başına kontrol edebilmeli ve hangi dönemi kapsadığı yazmalıdır.

• Takipçi sayısı: tarihiyle birlikte. Üç ay önceki rakam güven kaybettirir.
• Etkileşim oranı: son 10–12 gönderinin beğeni ve yorum toplamını gönderi sayısına böl, takipçi sayısına oranla. Hesabı etkileşim oranı rehberinde adım adım gösterdik. Hangi formülü kullandığını (takipçiye göre mi, erişime göre mi) not et.
• Ortalama izlenme: Reels ve video için son 10 içeriğin ortalaması. En iyi videonun rakamını ortalama gibi sunma.
• Kitle dağılımı: ülke, şehir, yaş ve cinsiyet. Bu veriyi yalnızca sen görebildiğin için istatistik ekranının görüntüsünü ekle.

Etkileşim oranını bağlama oturtmak işe yarar. Socialinsider'ın 447.613 sayfayı kapsayan 2026 raporunda Instagram'ın ortalama etkileşim oranı %0,48. Bu örneklem ağırlıklı olarak marka sayfalarından oluşsa da, kitine "etkileşim oranım %3,6; Socialinsider'ın 2026 raporundaki genel ortalama %0,48" gibi kaynaklı bir kıyas koymak, tek başına duran bir yüzdeden çok daha ikna edicidir.

Örnek hesap: 45.000 takipçili bir hesabın fiyat listesi

Ev dekorasyonu içerikleri üreten, 45.000 takipçili ve kitlesi Türkiye'de olan bir hesap için fiyat listesini birlikte kuralım. Son 12 gönderinin etkileşim oranı %3,6.

1. Taban aralık: (45.000 ÷ 1.000) × (1,5–5 $) = 67,5–225 $.
2. Etkileşim çarpanı: 3,6 ÷ 3 = 1,2.
3. Gönderi başı aralık: 67,5–225 $ × 1,2 = 81–270 $, yaklaşık 4.000–13.300 ₺.
4. Taban fiyatı seç: aralığın içinden, alanına ve önceki işlerine göre savunabileceğin bir nokta belirle. Bu örnekte 150 $ (yaklaşık 7.400 ₺).
5. Biçimleri ve paketi fiyatla: taban fiyattan yola çıkarak aşağıdaki listeyi oluştur.

Buradaki katsayıların mantığı basittir: Reels daha fazla çekim ve kurgu emeği ister, hikâye 24 saat sonra kaybolur, paket ise markaya indirim karşılığında sana daha büyük bir iş verir. Kendi katsayılarını emeğine ve talebe göre belirle; önemli olan listenin tutarlı olması ve neye dayandığını açıklayabilmendir. Taban aralığını kendi takipçi ve etkileşim oranınla Instagram kazanç hesaplayıcısında hesaplayabilir, ücretin diğer bileşenleri için iş birliği ücreti rehberine bakabilirsin.

Fiyat listesine bir geçerlilik tarihi yaz (ör. "31 Aralık 2026'ya kadar geçerlidir"). Takipçi sayın, etkileşim oranın ve kur değiştikçe listeyi güncellemen gerekir; tarihsiz bir liste, altı ay sonra eski fiyattan iş istenmesine yol açar.

Fiyat listesinin altına yazılacaklar

Fiyatın neyi kapsadığını belirtmeyen bir liste, işin ortasında anlaşmazlık çıkarır. Listenin altına kısa notlar ekle:

• Kullanım hakkı: fiyat yalnızca kendi hesabında yayını kapsar. Markanın içeriği kendi hesabında ya da ücretli reklamda kullanması ayrıca konuşulur.
• Revizyon: kaç tur düzeltmenin fiyata dahil olduğu.
• Münhasırlık: rakip markalarla çalışmama talebi varsa süresi ve bedeli.
• Reklam etiketi: tüm ücretli paylaşımların yürürlükteki kurallara uygun biçimde etiketleneceği.

Son madde bir incelik değil, yükümlülüktür. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun 2021'de kabul ettiği kılavuza göre ücretli paylaşımlarda reklam verenin adıyla birlikte #Reklam, #Reklam/Tanıtım ya da "@[reklam veren] ile iş birliği" gibi bir ifade bulunmalı; hikâyelerde bu ifade paylaşım süresince görünmelidir. Hediye edilen ürünü satın almış gibi göstermek ve denemediğin bir ürünü denemiş gibi önermek de yasaktır. Bunu kitine baştan yazmak, markanın "etiketsiz paylaşalım" talebini konuşma başlamadan kapatır.

Sık yapılan hatalar

• Şişirilmiş rakamlar. Marka kampanya sonunda erişim ve tıklama raporu ister; kitteki sayılarla uyuşmayan sonuçlar ikinci işi getirmez. Satın alınmış takipçi etkileşim oranını düşürdüğü için kendini ele verir; ayrıca Reklam Kurulu kılavuzu sosyal medyada toplu sahte kimlik kullanımını yasaklıyor.
• Eski veri. Tarihsiz ya da aylar öncesine ait rakamlar. Kiti en az üç ayda bir güncelle.
• Uzunluk. On sayfalık bir sunum okunmaz. Bir ya da iki sayfa yeterlidir.
• Herkese aynı kit. Bir kozmetik markasına gönderdiğin kitte teknoloji iş birliklerini öne çıkarmak fırsat kaçırır. Önceki işler bölümünü markaya göre düzenle.
• Fiyatsız kit. "Fiyat için iletişime geçin" yazmak yazışmayı uzatır. Bir başlangıç fiyatı vermek ciddi teklifleri hızlandırır.

Sık sorulanlar

Kaynaklar